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泰安廣告公司:人情味、簡潔、個性化是是廣告創意的基本原則

泰安廣告公司:人情味、簡潔、個性化是是廣告創意的基本原則 隨著經濟社會發展, 受眾對產品的廣告品味、廣告質量要求越來越高。要想使廣告使受眾產生強烈的購買欲望, 並使受眾和消費者有長期記憶效果的話, 那麽這個廣告就必須具有新穎、獨特的創意和精細的製作水準。好的創意是廣告的生命和靈魂。何謂廣告創意? 美國廣告專家大衛·歐格威這樣說:“吸引消費者的注意力同時讓他們來買你的產品, 非要有很好的點子不可, 除非你的廣告有很好的點子, 不然, 它就象快被黑夜吞噬的船隻。”歐格威所說的點子, 就是創意的意思。創意的核心是“創”。謂“創”, 就是創造, 是“言前人所未言, 發前人所未發”的一種行為。所謂“意”, 就是主題或主題思想。概括來講, 廣告創意就是廣告創作者根據產品的性能和應有的價值, 通過市場調研, 經過精心思考和策劃, 運用藝術和文學手段, 塑造成一個商品的一種形象和一個意念的全過程, 也就是通常所說的構思。一個好的構思往往能使廣告獲得意想不到的結果。 一、廣告創意要具有濃鬱淳厚的人情味 人情味是存在於人們內心世界的一種心理感受, 是人的審美情趣、藝術修養、思維方式、民族文化等的高度概括。對受眾來說廣告主題、廣告內容是否有濃厚的人情味是廣告成功的關鍵。要想在廣告中做到這一點, 隻有從受眾的心理因素出發, 使其符合受眾的民族文化和受眾的承受力, 它才有可能引起受眾的共鳴, 進而贏得更多的消費者。因此, 人情味在廣告中的地位和作用就顯得尤其重要。這一點是達成一則好的廣告創意最基本的原則。翻開報紙, 打開電視觀察一下, 成功的廣告作品無一不凝聚著理性的“智氣”與感性的“靈光”。所以, 有人認為人情味是廣告的生命之源。因而在創意中, 加重人情味的構思, 會遠遠超出單單一幅畫麵和一些抽象術語的表意。 在廣告中, 巧用人情味, 可以直接拉近與消費者的距離, 與受眾達到心與心的溝通, 進而讓消費者接受這種產品。比如孩兒麵大王的“十個媽媽八個愛”,“樂百氏”AD 鈣奶的“媽媽永遠對孩子最好”, 海爾的“海爾——真誠到永遠”, 都是以情感人, 是現實生活中人情味的體現。孔府家酒的《回家篇》電視廣告,則是近年來以情感人的創意表現而取得成功的優秀作品之一, 廣告主題緊緊扣住了中國人注重家庭、盼望團聚的心理, 創意以充滿了溫馨、和諧、幸福氣氛的家庭團圓為背景, 配上“千萬裏, 千萬裏, 我一家要回到我的家, 我的家啊, 永生永世不能忘。孔府家酒,叫人想家! ”的廣告文案, 使觀眾瞬間被打動, 使消費者的心理與商品的距離也貼近了, 在不知不覺中接受了廣告的商品, 從而使商家實現了促銷的目的。人情味可以讓平凡的畫麵和內容充盈著親情、友情和愛情, 讓內容更加寓意深刻, 感人肺腑。比如“奧迪”轎車有這樣一則電視廣告: 第一個鏡頭是車站月台, 一個青春少女與戀人難舍難分, 揮淚告別時, 少女的皮箱被遺漏到一邊, 當小夥子回過神來時, 火車已啟動, 很快消失在遠方。第二個鏡頭是小夥子開著一輛“奧迪”轎車飛速追趕火車的情景, 穿山洞, 爬山坡, 越水澗, 終於在一車站追上了火車, 小夥子把皮箱送給少女, 兩人在旅客的注目下, 再次熱烈擁抱。觀眾無不為這種速度之爭和愛的堅貞所深深感動, 同時, 對“奧迪”轎車當然也就更加情有獨鍾了。 二、廣告創意要簡潔 廣告是一種瞬間藝術。產品要在瞬間打動受眾的心理, 廣告就必須創意簡潔, 其語言要高度凝煉,畫麵要視覺衝擊力強, 這樣做的目的是通過減少記憶材料的數量來增強記憶的深度和效果。無論什麽產品, 要想在激烈的市場競爭中取勝,首先應對產品的功能、消費者的層次、消費者的年齡等給一個確切的定位, 在理念上要簡潔化。如果不能簡潔化, 在廣告宣傳中對產品的功能一一羅列, 對消費者界限沒有明確的定位, 憑主觀感覺認為這樣做應該很好, 其實卻不盡然。因為: 11 羅列的東西太多, 消費者不容易一一記住, 在心中印象不深、不長久; 21 消費者對產品越來越挑剔, 消費者更願意接受與自己需求更接近、更直接的商品。聰明的企業會抓住產品的最突出的特點進行定位, 用最單純的手去表達, 把不具實質性意義的特點忽略, 從而以點帶麵來占領市場份額。如: 紅牛的“汽車要加油, 我要喝紅牛”, 產品的定位(功能性飲料)、廣告語言和廣告畫麵都是簡潔、明了。諾基亞的“科技以人為本”,樂百氏的“今天你喝了沒有”, 也都做到了這一點。畫麵、語言簡潔, 易懂易記, 從而加深了受眾的印象。又如, 春蘭空調的報紙廣告是在整個畫麵中僅隻出現一滴水滴下泛起水麵漣漪的形象, 標題說一滴水聲影響了“春蘭”創造的寧靜, 這使受眾一下子聯想到這一品牌空調的聲音是多麽小, 在這噪雜的生活中,給自己帶來的是一種多麽寧靜而溫馨的環境和心境。這些廣告語言、廣告畫麵都具有極強的涵蓋力,使受眾產生聯想,“一葉知秋”, 從而, 使產品的內在機能得到了充分的發揮。由此可見, 廣告創意的簡潔不是簡單, 更不是單調, 而是一種精致, 一種精妙。 三、廣告創意要具有個性 在現實生活中, 人們不難體會到, 獨特、新異和與眾不同的東西比較容易讓人記憶深刻。廣告標新立異, 獨辟蹊徑, 方能脫穎而出。威廉·伯恩巴克曾說:“廣告上最重要的東西就是要有獨特性和新奇性”。個性化的廣告詞與廣告畫麵是廣告創意成功的關鍵。個性是一種對一般性事物的品位和意境上的超越, 個性美永遠是人類所青睞和追求的, 因而, 創造有個性的廣告更能深入人心。如國內的“紅豆”牌係列服裝, 就是運用個性手法創意成功的一個典範。該品牌取材於唐代大詩人王維那首“紅豆生南國, 春來發幾枝??”的家喻戶曉的五言詩。在中國, 詩中所言“紅豆”久已成為美好和愛情的象征。在英語中,紅豆則被譯為“愛的種子”。企業抓住了這些, 把它不單單看作是遮體避寒的工具, 而把它上升為愛情的象征, 愛情的信物。試想一下, 有哪位年輕人不向往愛情的甜蜜, 不充滿對美好生活的向往?這也就不難理解“紅豆”牌服裝能夠在極短的時間內走俏大江南北, 黃河內外的原因了。又如農夫山泉礦泉水的廣告語“農夫山泉——有點甜”, 這一創意表明了自己的特點和個性, 是針對礦泉水飲料市場做出的有別於其它兄弟產品的有自己特色的創意, 從而, 在這市場的競爭中, 有了自己的半邊天在琳琅滿目的商品中, 要使自己的產品占領市場, 必須有別於其它產品的廣告創意, 才能使產品更加深入人心。作為一個廣告創作者, 確實應該把企業給予的使命認真對待, 幫助企業創造出適合於自己的有個性的廣告創意。

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