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泰安廣告公司:廣告行業進入壁壘分析

泰安廣告公司:廣告行業進入壁壘分析廣告業屬於第三產業,廣告公司在初創時期所需投資一般比較少。尤其對於中小型製作、影視創作和設計等類型的廣告公司來說,其市場進入門檻低、退出障礙小,參與競爭者眾多,市場同質化程度很高。而對於大型綜合性廣告公司來說,其市場壁壘則較高。(一)資金壁壘大型綜合性廣告公司要實現精準營銷,服務好大型企業,必須使其品牌戰略、廣告策劃、媒介策略有科學的量化分析作為支撐。而科學的量化分析是建立在龐大的、及時更新的市場數據庫、媒介數據庫基礎上的。為此,廣告公司每年須投入大量資金用於各類廣告策劃、媒介投放數據資料的購買或更新。此外,在媒介代理業務中,媒介通常要求定期集中結算或提前支付采購款,而廣告主一般是在媒介投放後,確認了發布的樣報與播放證明後才支付全部媒介投放費用。因而,廣告公司通常需要保持較大金額的流動資金,用以集中結算支付或墊付媒介采購款,以及數據庫的購買、更新。(二)人才壁壘廣告產業屬知識密集、技術密集、人才密集型產業。廣告業務的各個環節,包括品牌規劃與策劃、廣告策劃、創意與設計、市場研究、媒介研究、媒介策劃、媒介排期與媒介購買等品牌整合營銷傳播的運營均需較高素質的人才方可勝任。特別是那些在實際操作方麵有多年工作經驗、既熟悉廣告服務環節的各項業務、又對廣告主所在行業具有較深理解的人才在廣告業尤為稀缺。(三)品牌壁壘在廣告服務中,與大型客戶建立長期戰略合作的門檻較高。大型客戶特別是世界500強及國內著名公司,選擇廣告代理商的條件苛刻,要求廣告代理商有健全的服務網點,高效的運作係統,豐富的行業經驗,成功的實戰案例,良好的品牌聲譽,高水平的服務團隊以及係統的服務支持。而一般廣告公司並不具備上述條件,因而很難得到這類客戶的認同,即使達成合作也難以長久。

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