*nbsp;廣告定位是現代廣告理論和實踐中*為重要的觀念，是廣告主與廣告公司根據社會既定群體對某種產品屬性的重視程度;把自己的廣告產品確定於某*市場位置，使其在特定的時間、地點，對某*階層的目標消費者出售，以利於與其他廠家產品競爭。
　　*、廣告定位理論發展的四大階段
　　 廣告定位理論的發展共經曆了四大階段。
　　（*）USP階段
　　 在20世紀50年代左右，美國的羅瑟·瑞夫斯提出，廣告應有“*具特點的銷售說辭，（unique selling Proposition，通常被縮寫為USP）。他主張廣告要把注意力集中於商品的特點及消費者利益之上，*調在廣告中要注意商品之間的差異，並選擇好消費者*容易接受的特點作為廣告主題。
　　 要點是：**，每個廣告都必須向消費者提出*個銷售主張，即產品效用。*二，該主張必須是競爭對手所不能或未曾提出的，或是在這*特定的廣告領域不會有的*種主張，是*特的、唯*的。*三，該主張必須具有很*的說服力，有利於促進銷售，足以吸引廣大消費者前去購買。
　　（二）品*形象廣告階段
　　 從50年代以來，西方經濟發達國家的生產得到迅速發展，新產品不斷湧現，同類產品在市場上競爭十分激烈。
　　 許多廣告人通過各種廣告宣傳和促銷手段，不斷為企業提高聲譽，開創*品*產品，使消費者根據企業的名聲與形象來選擇商品。
　　 此時期，湧現出*大批*的廣告人，廣告思想都以樹立品*形象為核心，在客觀的廣告實踐上，推動了企業營銷活動的開展。這*時期*具代表性的人物*是被稱為“形象時代建築大師”的大衛·奧格威。他**的命題之**是：“每*廣告都是對品*印象的長期投資”。
　　 1.廣告主形象策略。在廣告創意中，以直接塑造廣告主的美好或*特形象為創意主題，即廣告品*被賦予生產經營者自己的形象。如李·艾柯卡以董事長的身份親自為克萊斯特汽車進行廣告宣傳;陳歐為聚美優品代言。
　　 2.專業模特形象策略。借助合適的專業模特來間接地塑造產品的品*形象，也*是常說的品*形象代表。
　　 3.名人形象策略。借助於名人的社會效應來間接地樹立產品的品*形象。
　　 4.標識物形象策略。通過宣傳廣告主的標識物來塑造廣告產品形象。如大眼睛的“海爾”——海爾集團;“忍者神龜”——披薩餅。
　　（三）廣告定位階段
　　 廣告定位階段自70年代初期產生，到80年代中期達到頂峰，其廣告理論的核心*是使商品在消費者心目中確立*個位置，或者占有*席之地。
　　 廣告應將火力集中在*個狹窄的目標上，在消費者的心智上下功夫，要創造*個心理空間可選擇的定位策略有：
　　 1.*型品*的定位策略。指在同類產品中，該品*占有40%的市場份額。
　　 （1）多品*策略。在某*類產品中，用多個品*來壓製跟進型品*的挑戰。例：歐萊雅。（2）增加廣告產品的新用途。通過增加產品的新用途也可以維護其*地位。例：杜邦公司的尼龍——做降落傘—輪船用纜繩—女絲襪—襯衣原料—汽車輪胎—沙發椅套—地毯原料等。（3）擴大使用量。通過各種手段促使受眾增加使用高產品的次數，或加大每次使用的數量。例：*毫米的啟示、敦煌建築物。
　　 2.跟進型品*的定位策略。跟進型品*指在某*類產品市場上，*型品*以外的所有品*。該品*是市場中*常見的品*。
　　 在廣告創意中，該策略主要是在媒體受眾心目中尋找*個空位，即尋找空隙，然後加以填補。
　　 （1）高價位的市場空隙。如某類產品如果*先在高價位的市場空隙上定位，那必將贏得“先入為主”的競爭優勢。如杜邦打火機，每隻1500美元。（2）低價位的市場空隙。這種策略常使受眾獲得較多的“消費者剩餘”，低價位定位策略能為企業贏得價格上的競爭優勢。無品*名稱食品走進*市*是*個例子。（3）性別的市場空隙。男性化給萬寶路香煙帶來了成功，香水品*的名稱越是優美、越是女性化*越會成功。（4）年齡的市場空隙。即針對不同年齡來定位。
　　（四）係統形象廣告定位
　　 進入90年代後，世界經濟日益突破地區界限，發展成為*球性的世界性大經濟。企業之間的競爭從局部的產品競爭、價格競爭、信息競爭、意識競爭等發展到企業的整體性企業形象競爭，原來的廣告定位思想，進而發展為係統形象的廣告定位。
　　 這種廣告定位思想，變革了產品形象和企業形象定位的局部性和主觀性的特點，也改變了70、80年代廣告定位的不統*性、零散性、隨機性，*多地從完整性、本質性、優異性的角度明確廣告定位。
　　二、USP理論、品*形象論、定位輪的比較
　　 USP理論產生於50年代;核心理論是*調產品具體的特殊功效和利益;通過商品的特點進行實證。
　　 品*形象理論產生於60年代，它主張塑造品*形象，進行長遠的投資;通過藝術、視覺的效果塑造*特的品*形象，建立起商品與媒體受眾之間的感情需求關係，使受眾想起品**到之處，獲得精神和心理上的滿足。
　　 定位論產生於70年代以後，主張創造位置心理**，在受眾心中找到*特的位置之後，獲得心理上的認同。