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品*設計與廣告設計的區別

*、任務不同

品*設計做的是企業或者產品的品*視覺統*設計,廣告設計做的是企業或者產品針對某*動作的相關設計。

兩者具體有什麽區別呢?

1、品*設計等同於人的身體

品*設計主要包括品*標識、VI係統。再延伸還會覆蓋到專賣店、網站、包裝等項目。把品*比作是人的話,那品*設計*是設計他的身體部分,包括骨架、血肉、五官、氣質等等。

所以,品*設計是整個品*視覺*關鍵的基座部分。

2、廣告設計等同於人的服飾

廣告設計主要包括品*的海報單張、促銷物料等。

廣告設計*是人穿在身上的服飾,包括發型、妝容、衣服、飾品等等。

3、品*設計不變,廣告設計常變。

品*設計是核心,是身體,*旦定型,在較長時間內是不變的。
廣告設計是服飾,它需要靈活多變,來迎合不同的促銷活動及節日潮流。

如可口可樂的品*設計,它基本上是不變的,但廣告設計要變,例如在北京奧運期間,會根據奧運促銷主題而去換廣告設計畫麵(換服飾),但其主體標識形象(身體)不會變,也*是說,人沒變,衣服換了,還是可口可樂這個人,但為了配合奧運宣傳,*換了套奧運服飾。

同樣,到聖誕和春節時,人依然不變,但服飾又根據不同的節日去改變。

聖誕節穿聖誕裝,中國新年*換唐裝。人不變,但服飾隨節日而改變。

這*像明星,臉和身材是不變的,但她會根據不同活動和場合,去換不同的服飾,迎合觀眾需要。

這*是品*設計與廣告設計的區別,品*設計主攻塑形,根據品*路線塑造品*的核心臉孔、形象、氣質。而廣告設計主攻服飾搭配,根據不同的場合,為品*設計不同的發型、服飾等,讓它在特定場合迎合消費者需求。

當然,品*設計的不變隻是相對的,時間長了也要*新和提升。這*有點像明星的整形手術,割下眼皮、隆下胸,盡量去迎合潮流的需要。但這個變相對廣告的變,時間*長多了。

如肯德基的品*設計,每隔*段年份*會*新*次。

4、先變品*設計,再變廣告設計。

品*設計是身體,廣告設計是服飾。

當品*路線需要改變或提升時,*定是先變身體,後變服飾。服飾永遠是為身體而量身訂做的。

早年蔡依林走的是清純的品*路線,服飾搭配的也是青春可愛型服裝。

近年蔡依林要改品*路線,同清純改成性感。*先改變的,*定是身體,所以去隆胸,然後再根據身體特點去配性感衣服。

試想想,如果她不先去改變身體(隆胸),那後期的服飾搭配*定難以進行,再怎麽配也難以達到現在的效果。

同樣,Bp的品*路線*改時,也是先改核心標識,他們先找的是朗濤品*設計公司,將原來代表石油公司的舊標識,改成新的代表環保能源的新標識。在品*設計係統完善後,再找廣告公司進行廣告傳播和設計。

所以,品*要變身,*定是由內而外變,先把身體變好了,變漂亮了,再搭配新衣服。

二、品*設計公司與廣告公司的服務側重點不同

1、品*設計公司*是靠設計吃飯的

品*設計公司提供品*視覺顧問、診斷、整合、設計等服務。但總的來說*是設計,非常專*,*靠這吃飯的。這*像*餐館,提供的,*是*好的飲食服務。

2、廣告公司是靠整合服務吃飯

廣告公司提供品*整合傳播服務,包括廣告策劃、創意、公關、媒體、電視廣告、設計等等。服務相當*麵,但主要賺錢的並非創意和設計,而是媒體代理。這*像星級賓館,提供了衣食住購、商務等*套服務,但*賺錢的是住宿服務。飲食隻是配套服務之*。

3、出品的重視程度不同

客人來餐館,*是為了品菜,味道*有閃失,下次*不來了。但客人去酒店,重視的是整體服務,飲食隻是其中*個環節,很少聽有人說因為飲食差了些而下次不去哪家酒店的。
所以在設計出品方麵,品*設計遠比廣告設計抓得緊。

4、兩者的先後順序

在品*設計係統完成後,*再進行廣告方麵的設計,這樣才能達到*佳的品*視覺推廣效果。


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